實(shí)施品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
——淮北礦業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)工作綜述
編者按 今年5月10日，是第5個(gè)“中國(guó)品牌日”，主題為“中國(guó)品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”。品牌是信譽(yù)的凝結(jié)，是形象的展示，是產(chǎn)品企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。近年來(lái)，淮北礦業(yè)集團(tuán)高度重視品牌建設(shè)工作，堅(jiān)持“綠色優(yōu)先、質(zhì)量領(lǐng)航、服務(wù)增值、發(fā)展共享”品牌理念，注重創(chuàng)新成果實(shí)踐，以品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，推動(dòng)企業(yè)加快邁向質(zhì)量時(shí)代，培育了一批具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌產(chǎn)品，取得了一批新的品牌成果和榮譽(yù)。現(xiàn)就淮北礦業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)工作作總結(jié)回顧，以提高全員品牌意識(shí)，激發(fā)品牌創(chuàng)建熱情，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略深入實(shí)施。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。近年來(lái)，淮北礦業(yè)集團(tuán)大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提出“以品牌建設(shè)推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”，通過(guò)品牌提升行動(dòng)，取得了一批新的品牌成果和榮譽(yù)，企業(yè)知名度美譽(yù)度更加靚麗。
一、高站位謀劃，品牌建設(shè)基礎(chǔ)“實(shí)”
打造卓越品牌是企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然選擇，是企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力硬基礎(chǔ)。加強(qiáng)組織建設(shè)。近年來(lái)，淮北礦業(yè)集團(tuán)高度重視品牌建設(shè)工作，成立了以主要領(lǐng)導(dǎo)為組長(zhǎng)的品牌決策委員會(huì)，設(shè)立了品牌建設(shè)管理機(jī)構(gòu)，構(gòu)建了品牌管理組織架構(gòu)。加強(qiáng)戰(zhàn)略發(fā)展。制定《淮北礦業(yè)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略五年規(guī)劃（2019-2023年）》和《淮北礦業(yè)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略“十四五”實(shí)施意見》，為當(dāng)前和今后品牌建設(shè)發(fā)展明確了方向，確立了目標(biāo)。規(guī)范品牌文化。編制品牌管理手冊(cè)和視覺(jué)、聽覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，對(duì)淮北礦業(yè)集團(tuán)公司標(biāo)志、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)旗幟、企業(yè)之歌等進(jìn)行了科學(xué)設(shè)計(jì)、統(tǒng)一規(guī)范，形成了獨(dú)具特色的品牌識(shí)別標(biāo)志、精神象征、價(jià)值理念，高起點(diǎn)、高站位對(duì)淮北礦業(yè)集團(tuán)中長(zhǎng)期品牌發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了科學(xué)規(guī)劃，為高質(zhì)量實(shí)施品牌戰(zhàn)略打下了基礎(chǔ)。
二、高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，品牌建設(shè)碩果“優(yōu)”
明確工作思路。按照“提升一批、鞏固一批、培育一批”的工作思路,精心培育、悉心扶持，促進(jìn)淮北礦業(yè)集團(tuán)品牌聲譽(yù)越來(lái)越響，品牌之路越走越寬。導(dǎo)入卓越績(jī)效管理。通過(guò)導(dǎo)入卓越績(jī)效管理、積極借用“外腦”等舉措，循序漸進(jìn)，穩(wěn)步推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了品牌建設(shè)有序推進(jìn)。品牌產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。先后獲得省級(jí)以上品牌榮譽(yù)20多項(xiàng)，打造了一批諸如臨選精煤、中淮焦炭、雷鳴炸藥等省級(jí)名牌產(chǎn)品和工業(yè)精品，培育了一批如華塑PVC、紫朔環(huán)保等品牌價(jià)值高、發(fā)展勢(shì)頭好、具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的知名產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)工程不斷創(chuàng)建。創(chuàng)建了一批“魯班獎(jiǎng)”“太陽(yáng)杯”“黃山杯”等優(yōu)質(zhì)工程，同時(shí)促進(jìn)了工程建設(shè)質(zhì)量不斷邁向新臺(tái)階。注冊(cè)商標(biāo)不斷增加。以“九神”“青龍山”“雷鳴”“中淮”等為代表的注冊(cè)商標(biāo)52個(gè)，其中“九神”“臨選”“雷鳴”“金巖”被認(rèn)定為“安徽省著名商標(biāo)”。品牌價(jià)值大幅攀升。2020年，淮北礦業(yè)集團(tuán)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位舉行的“2020中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)中，品牌價(jià)值被評(píng)定為146.09億元，位列能源化工組第五位。淮北礦業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)系列成果的取得，讓企業(yè)品牌不僅有了“身份”，也提高了“身價(jià)”。企業(yè)形象不斷向好。淮北礦業(yè)集團(tuán)榮獲“中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”；“工匠大師工作室”核心成員楊杰獲得兩屆“安徽省人民政府質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”；臨渙焦化、雷鳴科化分別獲得“淮北市人民政府質(zhì)量獎(jiǎng)”；另有多家所屬子公司榮獲“安徽省商標(biāo)品牌示范企業(yè)”“安徽省制造業(yè)高端品牌培育企業(yè)”等稱號(hào)，這些品牌建設(shè)成果，大幅度提升了企業(yè)形象和影響力。淮北礦業(yè)集團(tuán)連續(xù)19年進(jìn)入中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)，2020年名列中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第302位、中國(guó)上市公司500強(qiáng)第173位、中國(guó)煤炭企業(yè)50強(qiáng)第16位， 并成功榮登2020年長(zhǎng)三角百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜單，成為安徽省入圍的三家省屬企業(yè)之一，展現(xiàn)了良好的企業(yè)品牌形象，提升了知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)了礦區(qū)上下品牌自覺(jué)和品牌自信。
三、高水平履職，品牌建設(shè)形象“好”
2020年初，面對(duì)嚴(yán)峻的新冠肺炎疫情，淮北礦業(yè)集團(tuán)充分發(fā)揮國(guó)有企業(yè)重要作用，全面貫徹實(shí)施中央、省委疫情防控和精準(zhǔn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)要求，按照“有利于疫情防控、有利于保障能源供應(yīng)、有利于保障生產(chǎn)安全、有利于保障產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行”的原則，一手抓疫情防控，一手抓生產(chǎn)保供，奮力保障能源供給，第一時(shí)間成立疫情防控領(lǐng)導(dǎo)組，制定疫情防控應(yīng)對(duì)預(yù)案和重大措施，統(tǒng)一指揮協(xié)調(diào)疫情防控及復(fù)工復(fù)產(chǎn)等相關(guān)工作。積極協(xié)調(diào)、精準(zhǔn)發(fā)運(yùn)，為用煤客戶“雪中送炭”，解決了燃“煤”之急，確保了能源供給。武漢鄂城鋼鐵、山東鋼鐵、馬鞍山鋼鐵、南京鋼鐵等多家兄弟單位紛紛來(lái)信來(lái)函表示感謝之情，在危難時(shí)刻彰顯了淮北礦業(yè)集團(tuán)履行社會(huì)責(zé)任，勇于擔(dān)當(dāng)，不負(fù)使命的精神風(fēng)貌。
四、高層次交流，品牌建設(shè)質(zhì)量“高”
強(qiáng)化戰(zhàn)略合作。淮北礦業(yè)集團(tuán)秉承“綠色優(yōu)先、質(zhì)量領(lǐng)航、服務(wù)增值、發(fā)展共享”的品牌理念，主動(dòng)融入開放的市場(chǎng)體系，在競(jìng)爭(zhēng)中提高能力，在合作中攜手發(fā)展，在互利中實(shí)現(xiàn)共贏。經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，先后與寶鋼、馬鋼、鞍鋼、華潤(rùn)、華電、國(guó)電、皖能、申能、海螺等建立了長(zhǎng)期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，中長(zhǎng)期戰(zhàn)略客戶銷售比重在80%以上。多渠道交流借鑒。在實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，淮北礦業(yè)集團(tuán)注重加強(qiáng)交流借鑒，取長(zhǎng)補(bǔ)短，提升品牌發(fā)展質(zhì)量。先后當(dāng)選或加入中國(guó)煤炭工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)會(huì)員單位、安徽省質(zhì)量品牌促進(jìn)會(huì)理事單位等10余家全國(guó)和地方協(xié)會(huì)組織。積極參加中國(guó)品牌創(chuàng)新峰會(huì)、中國(guó)集群品牌論壇、安徽省質(zhì)量品牌發(fā)展高峰論壇等活動(dòng)。主動(dòng)融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略，在全國(guó)、全省及蘇浙皖贛滬“四省一市”品牌故事大賽中，多次取得優(yōu)異成績(jī)，連續(xù)三年獲評(píng)品牌故事大賽“優(yōu)秀組織單位”。同時(shí)，積極實(shí)施“引進(jìn)來(lái)、走出去”，多次赴品牌管理先進(jìn)企業(yè)學(xué)習(xí)交流品牌質(zhì)量工作，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名品牌管理專家講授“品牌建設(shè)與品牌戰(zhàn)略”等相關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí)，組織品牌創(chuàng)建重點(diǎn)單位相關(guān)人員赴省內(nèi)外參加卓越績(jī)效企業(yè)自評(píng)師、品牌價(jià)值提升等品牌質(zhì)量學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提升品牌管理專業(yè)知識(shí)。通過(guò)參加系列品牌交流和培訓(xùn)活動(dòng)，從事品牌工作人員綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力不斷增強(qiáng)，為推進(jìn)品牌建設(shè)提供了優(yōu)秀的人才保障。理論成果得到認(rèn)可。撰寫的《在國(guó)有煤炭企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的探索與實(shí)踐》先后榮獲中國(guó)煤炭工業(yè)協(xié)會(huì)管理創(chuàng)新三等獎(jiǎng)、中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)品牌管理創(chuàng)新優(yōu)秀成果獎(jiǎng)和集團(tuán)內(nèi)部管理創(chuàng)新成果一等獎(jiǎng)。
通過(guò)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，淮北礦業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)工作從無(wú)形到有形，從有界到無(wú)界，逐步樹立了一批“叫得響、立得住、拿得出”的優(yōu)質(zhì)品牌，品牌培育和創(chuàng)建工作不斷邁上新臺(tái)階，品牌的魅力正迸發(fā)出強(qiáng)大力量，一個(gè)個(gè)淮礦品牌猶如一張張光彩奪目的名片，展示著淮礦生動(dòng)的品牌故事，傳遞著“艱苦創(chuàng)新業(yè)，開拓爭(zhēng)一流”的淮礦精神。
雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。立足“十四五”，淮北礦業(yè)集團(tuán)將堅(jiān)定不移以“完善戰(zhàn)略、規(guī)范管理、爭(zhēng)創(chuàng)品牌、提升價(jià)值”為目標(biāo)，多舉措推進(jìn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施。一是突出企業(yè)特點(diǎn)，加強(qiáng)品牌工作宣傳力度，增強(qiáng)全員品牌意識(shí)，爭(zhēng)創(chuàng)精品名牌，提升品牌價(jià)值。二是逐步把品牌創(chuàng)建從機(jī)會(huì)導(dǎo)向轉(zhuǎn)為戰(zhàn)略導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)鞏固一批基礎(chǔ)條件實(shí)、成長(zhǎng)性好、帶動(dòng)輻射作用強(qiáng)的品牌產(chǎn)品；培育一批品牌價(jià)值高、發(fā)展勢(shì)頭好的品牌產(chǎn)品；推動(dòng)一批政策環(huán)境好、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)高、集聚效應(yīng)明顯和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出的企業(yè)占據(jù)行業(yè)排頭兵地位。三是瞄準(zhǔn)中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)、中國(guó)馳名商標(biāo)、安徽省人民政府質(zhì)量獎(jiǎng)、安徽工業(yè)精品等省級(jí)以上品牌，上下聯(lián)動(dòng)，綜合施策，推動(dòng)淮北礦業(yè)集團(tuán)在全國(guó)及煤炭行業(yè)成為更具影響力的知名品牌，為建設(shè)國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的能源化工產(chǎn)品和綜合服務(wù)供應(yīng)商奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
（責(zé)編 梁尚文）